文化自信视域下的中国电影海外传播

自从2010年中国的GDP总量成为世界第二大国以来，截至去年中国的GDP总量已经达到13万亿美元左右（美国为18万亿美元）。这标志着中国已经进入世界经济舞台的中央，一举一动都会对五大洲产生不同程度的影响。然而，目光聚焦到文化问题时，不难发现，短板现象却十分突出。中国文化对世界的影响力又小又弱，文化领域的话语权长期被西方所主导，国内的电影人对待电影的各种奖项的态度，基本上是以能否在西方电影节上获奖为最高评价标准。那么，如何才能把短板补齐与经济发展相匹配呢？笔者认为，路径虽然很多，但树立文化自信显然是关键。

一、何谓文化自信

文化自信这一概念，是在2016年7月1日举办的庆祝中国共产党成立95周年大会上，由习近平总书记亲自提出的。文化自信是指一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力保持坚定的信心与发展的希望。[1]进入新时代后，文化自信的内涵又被赋予了新的时代特征。新时代中国特色社会主义思想的“八个明确”，进一步对文化自信进行了强调，指出要明确中国特色社会主义事业总体布局、战略布局，强调坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。

（一）文化自信是指要对中国文化保持自信心，即相信中国文化有强大的生命力。它不怕和西方文化之间的竞争，它会在世界文化的长廊中独树一帜，熠熠生辉。究其原因，正如十九大报告所说：中国文化源自于中华民族五千多年历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，根植于中国特色社会主义伟大实践。

当然，必须指出，这并不是说中国文化光辉灿烂就排斥外国文化，恰恰相反，中国文化长盛不衰的一个重要原因就是开放包容，始终不断吸收人类文明的优秀成果，如近代以来中国文化便吸收了西方的“德先生”与“赛先生”。因此，文化自信便意味着，在对待西方文化和世界其他文化上，我们既不能采取仰视的态度，也不能采取俯视的态度，而应采取平视的态度，客观理性地去吸收消化，去批评继承。

（二）文化自信是指要对中国优秀传统文化保持自信心。这要求我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承。[2]在学习、研究和应用传统文化时，人们应坚持古为今用、推陈出新、取其精华、去其糟粕，努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通。

在具体实践当中，确立文化自信，不仅仅是我们自己相信中国文化的博大精深，而且在全球化背景下，还应想方设法让世界人民了解中国文化的独特之处，如中国文化偏重和谐，偏重美美与共等。正如十九大报告所讲：加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

那么，对外传播中国文化的最好形式是什么呢？当然是电影，因为它是一门综合艺术，即它是视听的艺术，是光影的艺术，是世界通用的语言。电影能够通过画面，让所有的人都能明白人物和故事的关系，直观的了解中国。甚至可以说，一部90分钟的优秀中国电影最能打动各种肤色的人，起到书籍或其他艺术形式所起不到的特殊作用。因此，当代中国电影的海外传播，便成为了一个能够反映新时代中国文化自信的一个窗口。

二、海外传播状况不佳暴露文化短板

基于拉斯维尔的“5W”模型，笔者进一步考察了中国电影在海外传播过程中的传播途径、传播内容以及传播效果三个维度。[3]

从传播途径来看，目前中国电影走向海外的推广方式主要有宣传片投放、入围国际电影节、人际传播三种，国外受众观看中国影片的渠道主要是免费网站、免费电视频道、DVD出版物三种，而付费渠道、电影院以及移动端的观众比例则较低。

从传播内容来看，真正能够“走出去”的国产电影主要还是在国内具有票房竞争力的新片，具有普世价值观较为迎合国外对中国印象的优秀作品，以及具有多国背景的合拍电影。

从传播效果上看，口碑方面近年来在国际电影节展入围与获奖的国产影片数量呈阶梯式下滑，市场方面中国电影的海外市场变现能力较弱，电影文化贸易形成长期逆差，国外市场状况与国内形成巨大反差。

纵观2017年的中国电影市场，《战狼2》《芳华》《乘风破浪》等佳作的不断涌现，将国产电影的总票房推至559亿元的新高度，打破了有史以来国产电影的年度票房记录。但与之相反的是，中国电影的海外票房收入仍不太理想，其全球总票房近九成是由国内贡献的。以2017年的国内票房冠军《战狼2》为例，本片的国内票房近56.83亿元，是当之无愧的中国电影影史票房冠军。但其海外票房却仅为1600万美元，占其全球总票房的1%（如图1）。而在国际电影节展入围与获奖方面，2017年中国电影的表现更加不尽人意。仅有《不成问题的问题》《暴雪将至》两部影片获得了较高的荣誉以及国内外知名度。由此可见，中国电影的海外传播仍道阻且长。

文章来源：《世界经济文汇》 网址: http://www.sjjjwhzz.cn/qikandaodu/2020/1012/385.html