这世界我来了

纵观这十年，我国品牌迎来加速发展和转型升级期，2011 年 是 开端之年。这一年，纵然我国品牌成长仍有待完善之处，但向世界进发的决心已然明朗。

2011 年，从美国远道而来的白色iPhone4 成了年轻人热议的话题。这款拥有A4 单核处理器、500 万后置摄像头的经典双面玻璃手机让人们认识到“手机还可以这样做”。iPhone4 在中国市场销售量一路狂飙，同样受热捧的还有同年5月6 日于中国上市的iPad2。

iPad2 来了、iPhone4 火了，更多的国际品牌关注到中国巨大的消费市场。就在这一年，更多的中国品牌也开始在世界舞台展现活力。

中国品牌亮相世界

纽约曼哈顿繁华街区的时代广场，被称作“世界的十字路口”。即便是寒冷的冬夜，这里依旧人潮涌动、灯火通明。

2011 年，更多的中国品牌计划出海，纽约时代广场成为它们展现品牌的窗口：

2011 年1 月17 日，《中国国家形象片——人物篇》登陆纽约时代广场巨型大屏；2011 年7 月，新华社广告牌亮相纽约时代广场；2011 年8 月，中国名酒品牌五粮液宣传片登陆大屏；同月，成都城市形象宣传片远渡重洋，登陆纽约时代广场大屏……

“这体现着中国在对外传播中正由被动向主动转变。”一篇文章谈及中国品牌开启“上屏之路”时这样写道。

不止于时代广场，这一年，中国品牌开始在国际舞台提升展示频率；这一年，中国品牌在世界舞台开始活跃。

2011 年1 月22 日，炙手可热的欧洲球队拜仁慕尼黑在赛前盛大的新闻发布会上宣布，中国英利太阳能集团正式成为拜仁慕尼黑俱乐部高级赞助商。这场赞助的背后，是中国品牌计划向欧洲高端市场迈进的决心。

都说体育是世界共通的语言，2011年，运动品牌匹克也选择通过支持国外体育赛事的方式被世界记住。

2 月20 日，NBA 篮球运动员贾维尔·麦基在年度全明星扣篮大赛上面对镜头，通过不经意的鞋带整理动作，对多款匹克运动鞋进行展示，造就了匹克品牌logo 曝光的黄金时段。而就在三天前，匹克刚刚在美国召开新闻发布会，宣布2011 年全面进军美国市场。

当电影《变形金刚3》于2011 年年中在全球上映时，中国品牌创造出一波“集体活跃”，包括联想、伊利舒化奶、TCL 等在内的中国品牌纷纷植入这部好莱坞大片。《变形金刚3》风靡全球，中国品牌则在世界屏幕上组团露面。

这一年，文娱、社交平台的活跃，不仅让世界看到了中国品牌，也让中国听到了世界声音。微博在2010 年迎来全面开花后，2011 年，海量的国际资讯、世界动态开始活跃于微博之上。如此，微博用户能淋漓尽致地体验到“一部手机，足不出户便知天下事”的乐趣与益处。

2011 年，《中国国家形象片——人物篇》登陆纽约时代广场巨型LED 大屏

2011 年，中国迎来加入世界贸易组织及博鳌亚洲论坛成立“十年庆”，两大行动对中国经济融入世界发展和品牌影响力的传播起到了重要且深远的影响。走出国门与世界握手，中国在行动。

主动与世界品牌“牵手”

在中国品牌形象活跃展现的时刻，更多的中国企业行动起来，主动与世界品牌“牵手”。

2 月18 日，巴塞罗那世界移动通信大会落下帷幕。在这场持续四天的全球移动通信领域顶级峰会上，中国移动、中国联通、华为、中兴等多家中国品牌竞相亮相。

大会上，中国移动原董事长王建宙被全球移动通信系统协会授予“GSM协会主席奖”。站在台上的王建宙动情地说：“中国移动还将继续努力，和在座的各位运营商、制造商、应用服务商，以及协会等国际组织一起，致力于创造更加美好的信息社会。”

在亮相巴塞罗那世界移动通信大会6 个月后的2011 年8 月，华为终端面向全球用户发布了全新品牌理念“自在分享”，并推出“云”服务平台和首款“云”手机Vision。时任华为终端公司CEO 万飚表达出华为的定位与壮志：“我们将不断应势而变，成为一个最终以消费者为中心，与运营商紧密合作的全球主流终端品牌。”

同年，联想显现出大刀阔斧的魄力步调，其一系列并购计划平稳落地。1 月27 日，联想与日本电气股份有限公司NEC 成立合资公司，计划共同组建日本市场上最大的个人电脑集团。6月1 日，联想宣布将以每股13 欧元的价格收购德国电子厂商Medion 36.66%股份。收购完成后，联想在德国的市场份额较从前增加一倍。

历时178 天的“2011年西安世界园艺博览会”吸引了超过1500万名中外游客参与

文章来源：《世界经济文汇》 网址: http://www.sjjjwhzz.cn/qikandaodu/2021/0518/874.html